المحتوى هو الملك، جملة رنانة يكررها خبراء التسويق بالمحتوى في كل مناسبة. وبالتأكيد لم تخرج هذه العبارة من فراغ، بل لأنها العنصر الحاسم في إيصال رسالة العلامة التجارية إلى العملاء، والتميّز في ساحة المنافسة.
ولم يعد يخفى على المسوقين أثر المحتوى الفعّال في تحويل الجمهور إلى عملاء حقيقيين، والتفاعل معهم، وصولاً إلى المحافظة عليهم كعملاء دائمين يمتلكون الولاء لعلامتك التجارية.
في هذا المقال سنتحدّث عن أهمية التسويق بالمحتوى، أنواعه، فوائده، وأفضل استراتيجيات التسويق بالمحتوى لتحقيق أهداف العلامات التجارية.
ما هو المحتوى؟
يُخطئ الكثير من الناس في فهم المحتوى وأنواعه، إذ يقتصر الفهم العام على أنّ المحتوى هو الكلمات المكتوبة فقط. وبالتأكيد هذا ليس صحيحاً!
فالمقصود بالمحتوى هو كل أنواع المواد التي يتم توفيرها للجمهور، سواءً كان المحتوى تفاعلياً مع الجمهور أو يقدّم معلومة فقط.
أنواع المحتوى:
لإزالة اللبس، يمكن اختصار أنواع المحتوى الأساسية بـ:
- كتابات نصية.
- صور.
- فيديوهات.
- رسوم بيانية.
- صوتيات.
- خرائط تفاعلية.
- الألعاب.
- وغير ذلك.
بمعنى آخر، يعكس المحتوى تفاوتاً كبيراً في أشكاله وأنواعه، مما يتيح للمسوقين توجيه رسائلهم بشكل فعّال وجذاب لجمهورهم المستهدف.
ويظهر تنوّع المحتوى الرقمي كأداة فعّالة لبناء العلاقات مع العملاء. حيث يتيح للعلامات التجارية التفاعل بشكل أوسع وأعمق، مما يعزّز التفاعل بين العلامة التجارية وجمهورها.
يُعتبر التسويق بالمحتوى عملية شاملة تتضمن التخطيط، إنتاج، وتوزيع المحتوى عبر وسائل التواصل الاجتماعي، مواقع الويب، التطبيقات وغيرها، بهدف تحقيق أهداف تسويقية محدّدة.
لذلك، فإن صناعة المحتوى دون وجود استراتيجية تسويق واضحة الأهداف، ما هي إلا مضيعة للوقت، أو على أبعد تقدير يمكن اعتبارها محاولة اعتباطية قد يكون لها حظوظ نجاح ضعيفة جداً في حسابات الصدفة.
فوائد وأهمية التسويق بالمحتوى:
- بناء الثقة بين العلامة التجارية والجمهور.
- تعزيز تفاعل العملاء وجذب انتباههم.
- تحسين محركات البحث SEO.
- زيادة التفاعل الاجتماعي والانتشار العضوي.
- بناء قاعدة جماهيرية تتّسم بالولاء والثقة.
استراتيجية التسويق بالمحتوى نحو تحقيق الأهداف:
إن بناء استراتيجية تسويق بالمحتوى هو ركيزة أساسية لتحقيق النجاح. وتشمل العوامل الرئيسية لبناء هذه الاستراتيجية:
- تحديد الهدف: مثل زيادة الوعي، تحسين المبيعات، أو تعزيز التفاعل.
- تحليل الجمهور المستهدف: لفهم احتياجاته وتوقعاته.
- اختيار القنوات المناسبة: مثل منصات التواصل الاجتماعي أو البريد الإلكتروني.
- تحديد أنواع المحتوى: بما يتناسب مع أهدافك وجمهورك.
- توقيت النشر: لضمان وصول المحتوى بفعالية.
- تقييم الأداء: باستخدام مؤشرات KPIs.
- التفاعل مع الجمهور: لتعزيز العلاقة بين العلامة التجارية والعملاء.
- الاستمرارية والتحديث: للحفاظ على الجاذبية ومواكبة التطورات.
شركة الخبراء الدوليون تقدّم خدماتها الاحترافية في التسويق بالمحتوى للشركات والعلامات التجارية لتحقيق أفضل النتائج التسويقية، زيادة المبيعات، وتحقيق تواصل أفضل مع العملاء.
لا تتردد في التواصل معنا وطلب الاستشارة المجانية من خبراء شركة الخبراء الدوليون.
